Как работает поисковый алгоритм Google?

Для интернет-маркетолога, контент-маркетолога или SEO-оптимизатора загадка вокруг поискового алгоритма Google может быть в равной степени обескураживающей и интригующей. Существует бесчисленное количество статей, которые пытаются внести хоть какую-то ясность в эту тему, но зачастую они сводятся к спекуляциям и предположениям, а не к чему-то конкретному.

Так как же на самом деле работает поисковый алгоритм Google и как обеспечить соответствие вашего контента ему?

 

Что такое алгоритм поиска Google?

Поисковый алгоритм Google - это внутренний процесс, который Google использует для ранжирования контента. При определении рейтинга учитывается ряд факторов, таких как релевантность и качество контента по конкретному поисковому запросу.

Однако прежде чем углубляться в то, что именно представляют собой эти факторы, следует понять более широкий контекст процесса ранжирования Google.

Этот процесс состоит из трех этапов:

1. Обход: На первом этапе боты Google (пресловутые "пауки") просматривают веб-страницы и ищут новые или обновленные веб-страницы. В целом, чем больше ссылок на страницу, тем легче Google ее обнаружить. Чтобы страницы ранжировались, они должны быть проиндексированы.
2. Индексирование: Следующим шагом Google является анализ этих URL-адресов и попытка понять, о чем каждая страница. Для этого он внимательно изучает содержание, изображения и другие медиафайлы на странице, а затем сохраняет эту информацию в огромной базе данных, известной как индекс Google. На этих первых двух этапах крайне важно, чтобы техническое SEO было в полном порядке, а карта сайта, заголовки и теги были правильно настроены.
3. Распределение: Последний этап заключается в определении того, какие из этих страниц являются наиболее релевантными и полезными для конкретного поискового запроса. Это известно как этап ранжирования, и именно здесь вступает в действие поисковый алгоритм Google.

Как работает поисковый алгоритм Google?

К сожалению, прямой и точный ответ на этот вопрос заключается в том, что за пределами внутреннего круга Google никто толком не знает.

На это есть две веские причины. Во-первых, алгоритм является тщательно охраняемой коммерческой тайной, и его разглашение значительно снизило бы стоимость компании.

Но еще важнее то, что если бы алгоритм был обнародован, то любой мог бы воспользоваться им и переделать систему в свою пользу. Это привело бы к появлению бесполезных результатов поиска для пользователей и - учитывая влияние и важность Google как онлайн-инструмента - несомненно, создало бы худший интернет.

В результате многие цифровые маркетологи и SEO-специалисты часто рассуждают о том, как именно работает алгоритм и что нужно делать, чтобы занять место в поисковой выдаче. Но то, что сам алгоритм не подлежит обсуждению, не означает, что Google хранит полное молчание по этому вопросу.

 

Официальные каналы коммуникации Google

Фактически, с 2019 года Google предоставляет множество информации и советов через свои официальные каналы связи, включая подробные рекомендации о том, что он учитывает при ранжировании контента.

Джон Мюллер, старший аналитик компании по тенденциям веб-мастеров, также часто выступает в роли неофициального представителя Google в этом контексте. Через регулярные блоги, сообщения в социальных сетях, выступления на вебинарах, конференциях и других медийных мероприятиях он часто пытается преодолеть разрыв в знаниях между самой компанией Google и широким SEO-сообществом.

Поэтому, как SEO-специалисту, контент-маркетологу или специалисту по цифровому маркетингу, рекомендуется внимательно следить за официальными сообщениями как Google, так и Мюллера. Конечно, ни тот, ни другой никогда не разглашают официальную информацию о самом алгоритме, но они часто делают довольно серьезные намеки на то, как оставаться на его стороне.

 

Каковы ключевые факторы ранжирования в поисковом алгоритме Google?

Основываясь на том, что Мюллер и Google говорили в прошлом, мы можем рассмотреть некоторые из основных факторов, которые учитывает алгоритм, а также то, как их можно применить в вашей стратегии ранжирования.

1. Смысл и намерение

В поисковом алгоритме Google ключевым первым шагом является понимание и уточнение смысла и намерения поискового запроса. Механизмы, которые позволяют это сделать, опять же, держатся в секрете, но мы знаем, что это позволяет поисковой системе понять:

• Сфера применения запроса. Ищет ли поисковик результаты по более широкой теме, например, "как заняться садоводством", или по конкретной, например, какой садовый инструмент следует использовать для решения конкретной задачи?
• Синонимы. На создание этой системы ушло пять лет, и она позволяет Google понять, например, что "замена лампочки" означает то же самое, что и "замена лампочки".
• Язык. Если поисковый запрос написан, скажем, на испанском языке, значит ли это, что поисковик хочет получить результаты на испанском?
• Местность. Ищет ли пользователь информацию о местном бизнесе, например, часы работы ближайшего McDonald's, или же он ищет информацию о McDonald's в целом?
• Свежесть. Если пользователь ищет, скажем, цену акций компании Tesla или последние результаты матчей Премьер-лиги, то Google может понять, что только самая свежая информация будет ценной и полезной для пользователя.

Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы ваш контент был оптимизирован с учетом этих факторов. Например, вы должны убедиться, что намерение, лежащее в основе ваших ключевых слов, четко определено (это можно сделать с помощью инструментов глубокого исследования ключевых слов), а также уделить пристальное внимание тактике локального SEO, если у вас местный бизнес.

2. Релевантность

После того как алгоритм понял смысл и намерение запроса, он просматривает индекс Google, чтобы определить, какие страницы предлагают наиболее релевантное решение. Именно здесь важно постраничное SEO, поскольку одним из самых основных сигналов релевантности является наличие на вашей странице тех же ключевых слов, что и в поисковом запросе (особенно если они содержатся в заголовках).

Помимо этого, Google использует "агрегированные и анонимизированные данные о взаимодействии", что означает, что он изучает релевантность страницы далеко за пределами простого упоминания ключевых слов. Вот почему важно установить актуальную тему помимо ключевого слова, что гарантирует релевантность вашего контента поисковому запросу и повышает шансы на то, что его прочитают.

3. Качество

В последние несколько лет Мюллер неоднократно упоминал концепцию качества как фактора ранжирования, а с 2019 года Google даже внедрил ряд подробных рекомендаций, чтобы дать SEO-специалистам и маркетологам контента четкое представление о том, что ему "нравится".

Мы предлагаем сосредоточиться на том, чтобы предлагать лучший контент, который вы создаёте. Это то, что наши алгоритмы стремятся поощерить.

Google, 2019

В рамках этих рекомендаций Google предлагает ряд вопросов, позволяющих оценить качество вашего контента, многие из которых посвящены таким понятиям, как экспертность, авторитетность и достоверность. Это три столпа оценки, которые составляют процесс E-A-T компании.

Что такое E-A-T?

E-A-T - или экспертность, авторитетность и достоверность - является одной из наиболее важных частей алгоритма Google, но не является окончательным, окончательным судьей качества контента. Для проверки результатов алгоритма Google теперь использует человеческих специалистов по оценке качества поиска.

Например, после того как часть контента была загружена и проиндексирована Google, алгоритм оценивает его качество (мы, конечно, не знаем, как именно это происходит). Однако специалист по оценке качества поисковой выдачи будет сам проверять контент и принимать решение о том, содержит ли он "сильный" E-A-T, прежде чем он будет ранжирован.

Эти решения принимаются на основе Руководства по оценке качества поиска (SQEG) - подробного документа в формате PDF, который находится в открытом доступе. Таким образом, вы можете сами увидеть, как будет оцениваться качество вашего контента.

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

В рамках SQEG также стоит обратить особое внимание на то, что Google определяет как YMYL-контент, который в значительной степени затрагивает аспекты "авторитетности" и "достоверности" руководства E-A-T.

YMYL-контент - это любая опубликованная вами информация, которая может повлиять на счастье, здоровье, безопасность или финансовую стабильность читателя. В таких случаях Google, скорее всего, даже не будет рассматривать возможность ранжирования вашего контента, если он не написан соответствующим экспертом.

Например, если вы публикуете в блоге статью, пропагандирующую определенный тип диеты, то она должна быть написана соответствующим специалистом, например, диетологом. Статья о плюсах и минусах конкретной пенсионной схемы должна быть написана сертифицированным финансовым специалистом и т.д.

SQEG дает подробные указания о том, что классифицируется как YMYL-контент, и он является важным фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google, поэтому убедитесь, что вы строго следуете этим указаниям.

Google также четко определяет, как он оценивает и ранжирует YMYL-контент.

 

4. Пользовательский опыт

Согласно Google, его алгоритм стремится продвигать более удобные страницы по сравнению с менее удобными, особенно в тех случаях, когда он выявляет "постоянные болевые точки пользователей".

В действительности это означает, что поисковый алгоритм отдает предпочтение сайтам, которые:

корректно загружаются и отображаются в различных браузерах (например, Chrome, Firefox и т.д.)
совместимы с различными типами и размерами устройств (например, настольными компьютерами, ноутбуками, планшетами и мобильными телефонами)
быстро загружаются, даже у пользователей с низкой скоростью интернета.
Google обычно честно предупреждает веб-мастеров о предстоящих значительных обновлениях, а также предоставляет ряд инструментов, которые помогут им измерить и улучшить удобство и производительность сайта.

Google подтвердил, что показатели UX - известные как Core Web Vitals - являются фактором ранжирования, при этом Мюллер заявил в 2021 году, что "это больше, чем брекер, но он также не заменяет релевантность". Поэтому, чтобы убедиться, что ваш сайт полностью оптимизирован, рекомендуется следить за показателями сайта (включая показатели Core Web Vitals).

5. Контекст

Этот фактор ранжирования тесно связан с релевантностью, но также учитывает личный контекст и настройки поисковика.

Например, если кто-то в США ищет "сегодняшние результаты футбола", то он, скорее всего, увидит результаты американского футбола (т.е. NFL) за этот день. Однако если кто-то в Великобритании будет искать то же самое, он, скорее всего, увидит результаты футбола (т.е. Премьер-лиги).

Алгоритм также может определять шаблоны и предпочтения на основе предыдущих поисков и выдавать соответствующие результаты. Например, если кто-то ищет "Сан-Франциско", но при этом регулярно ищет "Сан-Франциско 49ерс", алгоритм может интерпретировать, что пользователю нужна информация о команде НФЛ, а не о городе.

Наконец, алгоритм может учитывать предпочтения пользователя, особенно если он просматривает веб-страницы, войдя в свой аккаунт Google. Например, если алгоритм знает, что пользователь интересуется музыкой, и при поиске по запросу "мероприятия рядом со мной" он может отдать предпочтение музыкальным концертам.

Все эти факторы зависят от поисковика, поэтому на данном этапе работы алгоритма сложно применить какую-либо тактику, способную улучшить показатели вашего сайта.

 

Обновления алгоритмов Google

Поисковый алгоритм Google динамичен по своей природе и постоянно корректируется, чтобы сделать его максимально полезным. В определенные моменты он также подвергается крупным обновлениям, которые могут существенно повлиять на существующие рейтинги, в результате чего одни сайты улучшают свои рейтинги, а другие - теряют.

В результате может быть трудно понять, что именно вы должны делать как SEO-специалист в каждый конкретный момент времени. Не существует определенного календаря для этих обновлений, и, что еще сложнее, Google не всегда подтверждает, было ли обновление вообще.

Однако вы можете использовать инструмент мониторинга волатильности SERP, чтобы получить представление о том, были ли внесены какие-либо значительные изменения; инструмент Sensor даже позволяет просматривать волатильность по отраслям и нишам, что может помочь вам определить, могут ли какие-либо значительные изменения быть применены к вашей отрасли.

Вы также можете использовать вкладку Personal Score, чтобы узнать, насколько волатилен ваш собственный сайт на основе ваших кампаний по отслеживанию позиций.

 

Заключительные мысли про алгоритм поисковой системы Google

Как видите, трудно получить точное представление о том, чему именно отдает предпочтение поисковый алгоритм Google, к тому же этот алгоритм часто подвержен изменениям.

Однако хорошей новостью является то, что Google довольно часто дает общие рекомендации и советы. Независимо от любых основных изменений и обновлений, он всегда будет поощрять качественный контент:

высококачественным, особенно если он соответствует принципам, изложенным в руководстве E-A-T
релевантным по содержанию и теме ключевому слову, на которое вы нацелились
написан с учетом смысла и намерения поискового запроса
Оптимизирован для обеспечения бесперебойной работы пользователя на различных устройствах и платформах.
Это основные факторы, которые вы можете контролировать, и такие наборы инструментов, как Semrush, помогут вам убедиться, что вы создаете и публикуете контент, который включает их в вашу пользу, будь то более качественное написание, улучшение SEO на странице или более быстрая техническая производительность.

Наконец, помните, что, когда речь идет об информации о поисковом алгоритме Google, единственным источником, имеющим вес, являются официальные сообщения Google (как уже упоминалось, стоит также следить за публичными выступлениями Джона Мюллера). В сообществе цифрового маркетинга существует множество спекуляций о том, что следует и чего не следует делать, но всегда лучше получить факты из первых уст.

Сергей Дзерко. SEOLINK. 2021 год.