Новинки SEO в 2022 году

За несколько лет тенденции SEO сильно изменились. Алгоритмы постоянно совершенствуются благодаря инновациям в развивающихся технологиях.

Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, впитывают ваш опыт и любопытство круглый год. Интересно, да? Не заблуждайтесь, однако, с ростом популярности голосовых экосистем на основе искусственного интеллекта голосовой поиск может существенно изменить SEO в общем.

Поскольку 2022 год уже не за горами, самое время задуматься о том, какие тенденции в SEO вы хотите опередить. Профессионалы цифрового маркетинга, маркетинговые агентства и компании должны быть готовы к новым тенденциям, возможно, даже больше, чем когда-либо прежде.

К счастью для вас, мы собрали некоторые из наиболее важных методов и стратегий SEO, чтобы помочь вам подготовиться к грядущим изменениям!

 

тренды SEO 2022

 

Голосовой поиск – тренд 2022 года!

Популярность голосового поиска продолжает расти. По имеющимся данным, около 58% потребителей используют голосовой поиск для поиска информации о местных компаниях.

У нас уже есть Alexa, Siri и Google Assistant, которые играют важную роль в повседневной жизни людей. Многие люди сейчас используют умные колонки в своих домах, а с внедрением голосовой активации во все устройства - от телевизоров до медицинских приборов - это лишь вопрос времени, когда голосовой поиск станет основной формой поиска.

Что это будет значить для SEO в 2022? Однозначно возрастет необходимость для предприятий и маркетологов сосредоточиться на своих навыках "разговорного маркетинга" - переводе письменного контента на естественный язык. Это изменение в лексике также может стать для брендов возможностью установить более личный контакт со своими клиентами.

 

 

Посмотрите интересное видео про интернет-маркетинг 2022 года. Автор рассказывает много полезных советов и примеров "как делать не надо".

 

 

Как создавать трендовый разговорный контент?

Голосовой поиск побуждает вас к созданию контента разговорного характера, без формальной структуры и с меньшим упором на ключевые слова.

Чтобы не отстать от этой тенденции, важно знать, какой разговорный контент существует в Интернете, чтобы вы могли легко предложить новые идеи для своего сайта.

Начать стоит с сайтов вопросов и ответов, таких как Quora и Reddit - на обеих платформах есть множество ресурсов для начала работы. Кроме того, такие вещи, как часто задаваемые вопросы или статьи "как сделать", будут важны как никогда, поскольку люди будут задавать вопросы и ожидать от Яндекс и Google ответов через голосового помощника.

 

Опередите время и внедряйте голосовые интенции

Оптимизируйте свои целевые ключевые слова так, чтобы они в большей степени отвечали конкретным поисковым запросам, основанным на разговорной речи, можно и даже нужно использовать длинные ключевые слова в запросах. Затем вы сможете сформировать контент, отвечающий на такие запросы, который может быть в виде статьи в блоге или даже страницы FAQ. Не забудьте включить поисковый запрос, как это обычно делается в H1, H2 или H3.

 

Доступность информации для широкой категории граждан

В этом году компания 10to8 уделила этому вопросу большое внимание, запустив наш новый пакет Accessibility Suite и страницы бронирования, соответствующие требованиям WCAG. Число людей, имеющих доступ в Интернет, постоянно растет. Поэтому возможность быть увиденным и найденным каждым - включая людей с нарушениями зрения или другими ограниченными возможностями - будет иметь ключевое значение.

Обеспечение доступности контента вашего сайта, услуг, продуктов и прочего для людей с ограниченными возможностями не только поможет вам в рейтинге, но и обеспечит лучший клиентский опыт.

В итоге, если вы хотите занять более высокое место в поиске Яндекс или Google, это одна из тенденций SEO, на которую вам следует обратить пристальное внимание. Вы должны обеспечить потрясающее удобство использования для всех - а это значит, что улучшение доступности вашего сайта сейчас более важно, чем когда-либо.

 

Примените это на практике

Когда речь идет о доступности, есть много вещей, которые вы можете сделать - и, возможно, некоторые из них уже сделаны вашей компанией. Вам следует обратить внимание на следующее:

Убедитесь, что все изображения имеют ALT-теги, чтобы их могли читать программы для чтения с экрана.

Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям WCAG. Это означает, что он отвечает определенному уровню требований доступности для людей с ограниченными возможностями. Небольшие изменения в цветовых контрастах и добавление субтитров к видео могут стать хорошим началом.

Добавьте атрибуты ARIA, чтобы убедиться, что программы для чтения с экрана могут читать текст, виджеты и многое другое.

 

 

Особенные сниппеты

В тематических сниппетах результаты поиска, которые обычно отображаются в верхней части результатов органического поиска Google, представлены в различных формах, таких как поля для ответов, а также "Люди тоже спрашивают", которые Google считает релевантными на основе исходного поискового запроса.

Такие поля являются частью постоянных усилий Google (и Яндекса тоже), направленных на максимально быстрый ответ на вопросы и дальнейшее улучшение пользовательского опыта. Во многих случаях это избавляет пользователя, осуществляющего поиск, от необходимости переходить по ссылке. В любом случае, это отличная возможность увеличить долю органического впечатления и стать авторитетным и полезным источником информации.

 

Примените это на практике

Приемы, предложенные ранее для оптимизации под голосовой поиск, можно применить и к всплывающим сниппетам, поскольку, разумеется, вы также отвечаете на запрос.

Хотя не существует жесткого и быстрого способа появления в фрагментах, мы знаем, что Google отдает предпочтение цифрам, шагам и спискам. Например, искали ли вы когда-нибудь в Google рецепт? Если да, то вы наверняка заметили, что ингредиенты представлены в виде четкого и лаконичного списка? Это факт.

Если у вас есть цифры и интригующие статистические данные, то не забудьте включить их при создании контента, предназначенного для отображения в расширенных сниппетах.

 

Повышение скорости работы сайта

Улучшите время загрузки страниц на мобильных и настольных компьютерах или останетесь позади. Ни для кого не секрет, что скорость загрузки страниц является одним из самых важных SEO-направлений, но в последнее время скорость загрузки страниц стала важнее, чем когда-либо прежде.

Фактически, недавнее обновление алгоритма Google сделало скорость загрузки страницы гораздо более важным фактором ранжирования, чем до этого. Для успешной оптимизации под фрагменты, голосовой поиск или даже просто для появления на первой странице, быстро загружающийся сайт имеет больше шансов!

Google хочет получать ответы как можно быстрее, а исследования показали, что каждый четвертый пользователь отскакивает от страницы, которая загружается медленнее 4 секунд. Высокий показатель отказов серьезно ухудшит вашу репутацию в Google и приведет к потере клиентов.

Кроме того, в июле 2018 года Google объявил всему миру, что будет использовать скорость страницы и при ранжировании мобильного поиска. Таким образом, это касается не только поиска на настольных компьютерах.

Итог таков: если ваш сайт загружается дольше, чем другие при том же сетевом подключении, вы, скорее всего, будете ранжироваться ниже и получите меньше посетителей.

 

 

Примените это на практике

Чтобы улучшить скорость загрузки страниц на настольных и мобильных компьютерах, сначала нужно хорошо понять, как работает ваш сайт. Используя PageSpeed Insights от Google, вы не только получите оценку из 100 баллов, но и рекомендации, которым вы можете следовать для повышения скорости.

Во-первых, убедитесь, что вы следуете рекомендациям Google по ускорению работы веб-страниц. Это включает в себя уменьшение размера изображений и добавление контента в HTML с помощью CSS или Javascript вместо серверных языков, таких как PHP или Python.

Во-вторых, используйте сеть доставки контента для того, чтобы содержимое вашего сайта передавалось с ближайшего сервера к месту нахождения пользователя.

В-третьих, используйте кэширование для статических ресурсов, таких как изображения и CSS-файлы, чтобы они загружались только один раз - это сэкономит пропускную способность как для вас, так и для ваших пользователей. Наконец, убедитесь, что все скрипты на вашем сайте сжаты GZIP, так как это может дать до 70% разницы в скорости страницы.

 

Будьте готовы к мобильным устройствам

Когда речь заходит о тенденциях SEO в 2022 году, может показаться, что мобильная оптимизация - старая новость. Многие SEO-специалисты знают, что с марта 2018 года, после развертывания индекса mobile-first, он становится все более важным фактором ранжирования. Если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, это также повышает вероятность того, что вы будете занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Однако, возможно, вы не знаете, что если у вас есть как настольная, так и мобильная версия вашего сайта, то бот Google при принятии решения о ранжировании вашего сайта сначала просмотрит мобильную версию. Если учесть, что 90% пользователей Интернета выходят в Интернет с мобильных телефонов, то неудивительно, что мобильная оптимизация является важной стратегией SEO.

Если у вас нет отзывчивого веб-сайта или специального мобильного сайта, то его создание обязательно, без него вы упустите возможность привлечь внимание потенциальных клиентов и покупателей, которые просматривают сайты с помощью различных устройств.

 

Примените это на практике

Хорошей практикой является обеспечение того, чтобы и на мобильном, и на настольном сайтах было одно и то же основное содержание. Сюда также следует включить метаданные, такие как заголовки и описания страниц. Однако не забудьте, как и в предыдущей рекомендации, уменьшить время загрузки страницы для мобильных устройств, поскольку это ключевой фактор ранжирования.

 

Видеоконтент – новый тренд!

Наряду с мобильным и голосовым контентом, люди становятся все более и более визуалами, особенно когда выходят в Интернет. С появлением таких приложений, как Snapchat, Intsagram, TikTok, и многих других социальных платформ, использующих истории, неудивительно, что мы наблюдаем рост видеоконтента.

Использование видео очень полезно, и не только как одна из лучших новых тенденций SEO, но видеоконтент также помогает вам стать авторитетным и полезным источником. Они хорошо смотрятся на платформах социальных сетей, таких как YouTube и Facebook, которые приняли последние обновления алгоритмов Google и Яндекс.

 

Примените это на практике

Если вы готовы к этому, то начните с составления списка идей для видеоконтента. Сюда могут входить учебники, информативные видео, такие как "как сделать", а также демонстрации продуктов. Как только вы составите этот список, вам будет легче создавать небольшие фрагменты контента с короткими, но заманчивыми фрагментами. Это побудит зрителей смотреть ваш контент, переходить по ссылкам на ваши статьи, а также поможет вам появиться в разделе видео в поиске.

 

Клиентский опыт взаимодействия

Одной из тенденций, которая уже давно набирает обороты среди онлайн-бизнеса, является клиентский опыт. Это идет рука об руку с требованиями к опыту страницы, о которых Google упомянул в своем последнем обновлении.

Это обновление означает, что Google будет принимать во внимание пользовательский опыт сайта, чтобы ранжировать его соответствующим образом. Сюда входят факторы, которые могут повлиять на время загрузки страницы, например, количество перенаправлений, количество изображений, а также длина страниц. Google будет проверять основные показатели сайта, а также удобство использования и навигацию как на настольных, так и на мобильных компьютерах, расположение кнопок, динамичность контента, например, всплывающих окон, и многое другое. Новое обновление также означает, что использование формата AMP для контента больше не является обязательным.

 

Примените это на практике

Лучший способ убедиться в том, что вы обеспечиваете отличный пользовательский опыт, - это сделать свой сайт максимально простым и удобным в использовании. Вы также должны следить за количеством рекламы и ненужного контента на каждой странице. Убедитесь, что ваш сайт имеет действующий сертификат HTTPS, не загроможден и в целом прост для навигации пользователей.

 

Аккуратное построение ссылок

Различные «схемы» построения ссылок также сейчас серьезно наказываются Яндекс и Google. Вот почему вы должны опасаться любых стратегий, включающих обмен взаимными ссылками, платные ссылки или другие неорганические «методы продвижения».

Согласно последнему обновлению, обмен денег на ссылки, чрезмерный обмен ссылками или даже масштабные кампании гостевого постинга считаются "черными" методами SEO.

Если ваш бизнес хочет занять более высокое место на странице результатов поиска Яндекс и Google, то пришло время сосредоточиться на более этичных способах получения качественных обратных ссылок. Лучший способ сделать это - создавать полезный контент, который будет привлекать ссылки органически.

 

Примените это на практике

Как только вы подготовите высококачественный контент, обязательно распространите его в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Но помните, что, распространяя ссылку, не спамьте! Убедитесь, что все посты имеют отношение к тому, что вы пытаетесь продвигать, чтобы получить наилучшие результаты.

 

Заключение...

В целом, SEO как отрасль, меняется и развивается. Мы должны предугадать эти изменения, чтобы оставаться на вершине и быть готовыми к тому, что произойдет в следующем году. Итак, вашему бизнесу пора задуматься о том, как внедрить некоторые (или все) из этих принципов в свою текущую маркетинговую стратегию.

Если вам нужна помощь в построении правильной ссылочной массы или улучшении удобства использования мобильных устройств, не оставайтесь в стороне. Начните адаптироваться уже сейчас, используя лучшие SEO-стратегии на 2022 год и далее.

 

Удачи!

Рано или поздно - всё получится.

Дзерко Сергей.